Twitter พบว่ารายรับรวมเพิ่มขึ้น 37% เมื่อเทียบเป็นรายปีสู่ 1.28 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สามตามรายงานผลประกอบการ รายได้จากการโฆษณาของแพลตฟอร์มตลาดออนไลน์เพิ่มขึ้น 41% YoY เป็น 1.14 พันล้านดอลลาร์
ในขณะที่รายได้จากโฆษณา YoY ชะลอตัวลงเมื่อเทียบกับไตรมาสที่สอง ผู้บริหารอ้างถึงผลกระทบที่ “เล็กน้อย” จากการเปลี่ยนแปลงการติดตามล่าสุดของ Apple โดยบอกว่าบริษัทกำลังเกิดขึ้นค่อนข้างไม่เสียหายเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ตามการเรียกรายได้
ผู้บริหารมองว่าการพึ่งพา SKAdNetwork ทางเลือกของ Apple อย่างมั่นคงสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนจนถึงตอนนี้ การเติบโตของโฆษณาตลาดออนไลน์ในไตรมาสนี้แข็งแกร่งที่สุดสำหรับไตรมาสที่ 3 ของ Twitter ในช่วงสามปีที่ผ่านมา
รายได้ยังให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการขายเครือข่ายโฆษณาบนมือถือ MoPub ให้กับ AppLovin ที่กำลังจะเกิดขึ้น กล่าวคือ การสูญเสียรายได้รวมที่คาดการณ์จะอยู่ระหว่าง 200 ถึง 250 ล้านดอลลาร์หลังจากข้อตกลงปิดตัวลง
คาดว่าจะเกิดขึ้นในไตรมาสที่ 1 ปี 2565 ในอนาคตข้างหน้า Twitter กำลังเปลี่ยนโฟกัสไปที่ความสามารถในการซื้อของ เช่นเดียวกับการสร้างรายได้จากผลิตภัณฑ์สำหรับ creator รวมถึง Tips, Super Follows และ Ticketed Spaces ทั้งหมดนี้เปิดตัวในไตรมาสนี้
แม้ว่าจะยังเร็วเกินไปที่จะคาดการณ์การแตกสาขาในระยะยาวของเฟรมเวิร์กความโปร่งใสในการติดตามแอพ (ATT) ของ Apple บนแพลตฟอร์มโซเชียล แต่ในระยะสั้น Twitter ดูเหมือนจะหลีกเลี่ยงผลกระทบที่มีนัยสำคัญ รายได้ที่พุ่งขึ้น “น้อยกว่าที่คาดไว้” และบริษัทได้รวมเอาความคาดหวังเล็กๆ น้อยๆ อย่างต่อเนื่องไว้ในคำแนะนำไตรมาสที่ 4 ต่อจดหมายถึงผู้ถือหุ้น
นับเป็นการเคลื่อนไหวด้านตลาดออนไลน์ที่แยบยลของ twitter จริงๆ